公竟渡河 HKTV可會墮河？

古時有個故事，話說有個男人奔向湍急的河流要渡河，其妻在後面呼喊著制止不果，最終男人淹死在河中，妻子於是撥彈箜篌唱道：「公無渡河，公竟渡河，墮河而死，將奈公何」。翻譯成現代用語，其意思大致是說，「都叫咗你唔好過河，但你偏唔聽係都要過，好啦，終於浸死咗，你叫我點算好」。此曲就是東漢蔡邕的《箜篌引》。所謂講古唔好駁古，不要問為何男子拋妻渡河，也不要問何故女子隨身拿著樂器，更不要質疑女子文思如此敏捷，夫死仍可在倉卒間譜出樂曲，但可以肯定，此曲在後世經常被引用，來諷刺那些身罹險境，但拒納勸誡堅持犯險的人。

然而，有危自有機，若自信能承受甚至駕馭風險，即使面對急流也能到達彼岸。在商場上，創業者往往有著這般特質，香港電視(1137，以下簡稱HKTV)的王維基相信是佼佼者。他的創業史在此不贅，只集中探討其網購事業。

王先生曾在其專欄撰文提到，當初搞網購生意，不少人曾勸說危機重重，在香港注定失敗，因港人普遍沒有網購習慣，覺得網上圖片和描述靠不住，必須看到實物才成。況且香港地方小交通又方便，網購很難發展云云。不過，王先生卻看到商機，他認為網購在外地之所以盛行，除因購物較不便外，用家可騰出時間用在更有意義的事情上。瓜瓜對此非常認同，特別是添置家居用品如食米、衞生紙和汽水之類，只要一機在手，今日下訂單，明日就送到門口，省時省力。

雖然不被眾人看好，但經一番努力，HKTV的網購生意終於略見成果。雖然繼2016年度蝕2.57億元後，2017年上半年度仍然虧損9,640.3萬元，但已按年收窄23.5%。財務表現得以改善，主要是網購業務發展理想，令收入增2.01倍至2.04億元。簡單地將收入除以2017年上半年的日數，代表每日平均收入為112.7萬元。

值得留意，HKTV早前收購了Groupon，及後改名為Hokobuy並於去年6月底上線，由此可以預期2017年度下半年的收入將會增加。按HKTV公布的每月營運數字，整個網購業務的平均每日訂單數量，由2017年7月的6,000宗升至去年12月的7,600宗。平均訂單值也一樣由475元增至537元，可謂價量齊升。

另外，利用平均訂單數量和訂單值來估算，2017年下半年度收入將有6.15億元，相當於每日平均有334.4萬元收入，較2017年上半年度升1.97倍。若將上下半年度的收入相加，2017年全年度收入大概是8.19億元，較2016年度增3.38倍。HKTV更預期，若Hokobuy全年營運，整個網購的收入可望達10億元。

來個大膽假設，若2017年下半年度的毛利率和經營開支與上半年相若，預計2017年全年度可賺3.19億元毛利。但經營開支估計4.95億元，毛利不夠抵扣開支，可能出現1.76億元經營虧損。若計入其他收入如投資業務收益和金融資產收入，相信虧損將進一步減少。由此推斷，HKTV在2017年度的業績應較2016年度大幅改善。

網購在香港愈來愈盛行，面對激烈競爭，HKTV將墮河而死還是成功渡河，以目前趨勢來看應是後者居多。

原文刊於：am730 2018-01-26

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