世界盃誰付鈔？

今屆世界盃曲終人散，德國隊能在阿根廷手上奪冠，並且在四強賽中以大比數擊敗巴西，彷彿提醒大家，足球始終是11個人的團體運動，需要隊員互相合作，單天保至尊式的英雄主義踢法始終靠不住。

在決賽當日有看頒獎禮的朋友，或許會發現一件有趣事情，巴西是南美洲國家，但負責遞送獎牌的美女，卻清一色穿著中東服飾。細看之下有點眼熟，原來她們全是阿聯酋航空的空姐。為甚麼？還不是一個「錢」字！根據小道消息，阿聯酋於過去四年合共花了約1億(美元，下同)，才能躋身成為世界盃的FIFA Partners，即國際足協合作夥伴。

金額是否真確？其實有數得計，按FIFA的年報顯示，由2011年至2013年的3個財政年度，來自FIFA Partners的收入每年是1.77億元，假設2014年也是一樣，4年合計就是7.09億元。今屆世界盃有6個合作夥伴，將收入與之相除，來自每個夥伴的平均收入就是1.18億元，計算結果與上述傳聞接近。

其實FIFA的贊助分幾個級數，最高級就是FIFA Partners，除了阿聯酋航空外，另外五家是Adidas、可口可樂、現代、起亞汽車、Sony以及Visa。次一級是FIFA World Cup Sponsors(世界盃贊助商)，他們包括百威啤酒、潤滑油製造商Castrol、Continental集團、強生、麥當勞、巴西食品製造商Marfrig、中國光伏發電產品製造商英利，以及巴西電訊商Oi。說到英利，當收看世界盃比賽時，有沒有發覺在球場旁邊的電子廣告牌上，不時都會出現「中國，英利」四個中文字？由於這是比賽中唯一的中文商標廣告，因此格外顯眼。據說是次英利支付的贊助費約是6,770萬元，有錢使得鬼推磨一點不假。

世界盃有那麼多贊助商，相信FIFA的贊助收入必定很可觀吧？由於2014年還未完結，因此未能看到具體數字。不過，今屆世界盃的收入由2011年已經開始收取，由2011年至2013年3個財年，已入帳的贊助收入合共是11.64億元。此外，按照2014年預算，全年贊助收入將有3.24億元，4年加起來就是14.88億元，即是每年平均有3.72億元收入，看來相當和味。

透過贊助體育盛事來做宣傳，是不少企業的宣傳策略，而且往往不惜工本。就以阿聯酋航空為例，2013年用於營銷及市場推廣的開支，金額就達到14.76億元。除了足球外，他們還贊助其他體育賽事，包括欖球、網球、賽馬、高爾夫球、板球、風帆和澳式足球等。此外，他們更是多家著名球會的球衣贊助商，當中包括英超阿仙奴、意甲AC米蘭、法甲巴黎聖日耳門、德甲漢堡、西甲皇馬等。其實此舉十分之妙，球衣好比人肉宣傳板，球員穿著印有公司名稱的球衣作賽，並且透過電視轉播傳送到世界各地。此外，球衣不單只是球員穿著，還有一大批球迷，宣傳可謂無遠弗屆。當然，這種宣傳方法能夠增加品牌的曝光率以及建立形象，但直接成效有幾多，受眾會否因而幫襯則是後話。

說到球賽轉播，於FIFA而言是主要財政收入，較贊助收入更為豐厚。由2011年至2013年的3個財年，已入帳的電視轉播權收入合共是17.41億元。此外，2014年的預算收入是6.91億元，4年加起來就是24.32億元，即是平均每年有6.08億元，佔FIFA的年均總收入約54%。若將此項收入按地區劃分，來自歐洲最高，例如2013年，金額就佔了48%，其他地區包括亞洲和北非約佔24%，南美和中美洲則佔15%，北美和加勒比地區最少只有10%。

不單如此，世界盃的其他收入還包括品牌授權和招待權等，再加上贊助收入，3年間已入帳的總收入合共是32.27億元，若計入2014年的預算，4年間的總收入高達43.07億元，即是平均每年的收入是10.77億元。有趣的是，已入帳的球賽開支，3年合共是19.15億元，即是每年平均只是6.38億元，與3年的平均總收入10.76億元相減後，年均利潤達到4.38億元，利潤率有41%之高。

不少朋友認為，世界盃對非足球愛好者沒有關係，實情並非如此。雖然我們沒有直接支付電視轉播權和贊助費用，但羊毛出自羊身上，最終還是由消費者付鈔，盃賽那麼多家贊助商，總有一兩家有幫襯吧？嚴格來說，其實人人有份為世界盃賽事「科水」呢。

文章來源：am730 2014-07-22

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