萬聖節經濟

明晚是天主教會諸聖節(All Saints Day)前夕，即坊間稱呼的萬聖節或萬聖夜(Halloween)。於香港而言，諸聖節和萬聖節並非甚麼大日子，大多數港人不會慶祝，節日意義相信也沒有多少人真正了解，極其量只是藉此放縱一下，如到兩個主題公園玩玩，或扮鬼扮馬參加派對。但在地球另一邊的美國而言，萬聖節是個大節日，不少家庭以不同形式慶祝如向來訪的小朋友派糖、為家居布置一番、雕刻一個大南瓜、妝扮成不同萬聖⻆色去參加派對等。不要看輕此節日，過節可形成龐大商機，故有人以「萬聖節經濟(Halloween economy)」稱之。

究竟這個經濟有幾龐大？據全美零售商聯會(National Retail Federation，NRF)最近所作的調查顯示，今年美國將有1.62億人參與各式慶祝活動，較去年增3%，人數相當於美國人口約51%。此外，萬聖節今年總消費額料達74億(美元，下同)，雖與感恩節和聖誕節前後的6,000億元消費額比較，絕對是「蚊髀和牛髀」，但消費額較去年升7%。此外，調查計算的人均消費額，今年將增加3%至77.52元。

詳細翻閱他們的調查，發現不少對零售商有用的資訊如各項消費的分布，料用於妝扮的花費合共27.9億元，當中10.6億元將用在兒童上，13.8億元用在成年人上。有趣的是，連寵物也不錯過，餘下的3.5億元則為牠們妝扮。那些角色最受兒童歡迎呢？NRF料近期兩套熱門電影的人物將成節日寵兒。原來是《冰雪奇緣》和《忍者龜：變種新任務》。據調查結果，預計約260萬位兒童扮演前者角色，後者則有180萬位。其他熱門兒童妝扮還包括公主、動物和怪獸、蜘蛛俠及超級英雄等。此外，NRF還預計約7,500萬位成年人將於當日妝扮，當中以巫師為主，其餘依次為動物和怪獸、蝙蝠俠及其相關角色、海盜、喪屍和吸血殭屍等。至於寵物最熱門妝扮原來是南瓜，其他包括熱狗、魔鬼和蜜蜂等。

另一項重要消費是糖果，預計總消費額達22.3億元，較去年升7%。其他消費包括家居布置和節日賀卡預計消費額分別是20.2億元和350萬元。前者按年增3%，後者則按年減2.8%。調查沒有解釋數字變化原因，個人估計是參與慶祝人數增加有關，故令各項消費隨之增加。至於賀卡消費額下跌，相信是電子賀卡取代傳統賀卡所致。

調查還發現，消費者會如往年般預先購買萬聖節物品，特別是妝扮用品和糖果，當中約32.1%消費者在10月前購置，43.3%在10月首兩周進行，其餘24.6%則待至10月最後兩周。至於消費途徑，約50.5%消費者到折扣店購買，其次是萬聖節用品專門店有36.5%，其餘途徑包括百貨公司、超市、網店、家居用品店和二手店等。一個有趣發現，在受訪消費者中，表示光顧折扣店的女性比例較男性高，前者有53.9%，後者則只有47%，是否顯示美國女性較精打細算呢？此外，不同年齡層的消費途徑也有差異，如18至24歲消費者打算幫襯折扣店的僅44.8%，選擇萬聖節用品專門店的卻高達57.4%。又例如35至44歲的消費者，兩者比例分別是48.4%和48.5%。到了55至64歲的年齡層，兩者比例分別是55.8%和23%。雖然調查沒有解釋上述數值變化，但結果顯示年輕消費者較願意到專門店購物，反映較重視節日用品質量而非價錢。反觀年長者較喜歡到折扣店，且年齡層愈高，其比例愈大，反映美國年長者對物品價格較敏感。

此外，調查還包括美國經濟對萬聖節消費的影響，如2009年發生全球金融危機，翻看當年調查結果，約有29.6%消費者贊同經濟情況影響消費計劃。隨後美國經濟持續下滑，表示贊同的消費者比例也隨之增加，於2010年和2011年分別升至30.1%和32.1%。可幸的是，由於當地經濟在近年好轉，此比例於2012年回落至25.9%，到了2013年和2014年分別改善至25.2%和18.8%。這樣細緻的消費調查，是否值得香港借鏡呢？

文章來源：am730 2014-10-30

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