2016年8月5日星期五

《Pokémon GO》的商機

Pokémon GO為蘋果和Google帶來收益。(資料圖片)
拙作《任天堂流淚》寫於2014年,指任天堂(東京證券交易所股票編號:7974)收入和純利均跌,因遊戲機銷量減。雖加強研發遊戲機和遊戲軟件,但銷量最佳遊戲仍離不開《孖寶兄弟》及相關人物。但最近有突破,在多國引起熱潮的手機遊戲《Pokémon GO》上周一終登陸香港。從「Google play」見此遊戲下載量達5,000萬次。試玩幾天發覺遊戲模式與「野外定向(Orienteering)」類似。

喜歡戶外活動的朋友都會知道,野外定向是尋寶遊戲,玩家用地圖和指南針順序到訪各控制點。每個控制點皆有一個打孔器,玩家須在控制卡打卡以證明曾到訪,誰在最短時間完成就能勝出。野外定向還有其他玩法如「奪分式定向」,各控制點有不同分數,難度愈高,距離愈遠的分數較高,玩家在指定時間取最高分數者勝。除徒步,還可以滑雪和單車形式進行。野外定向是一項高度發揮個人智慧和體能的野外運動,玩家須具備高超指南針運用技巧和地圖閱讀能力。 反觀《Pokémon GO》只要一機在手就成。說穿了,整個遊戲是用Pokémon包裝的野外定向,將現實與虛擬世界聯繫起來。

有趣的是,虛擬遊戲為現實世界帶來不少商機。如香港電訊(6823)旗下CSL及1010用戶可免費無限數據玩此遊戲,藉此吸引新客戶。如有叫車平台推出包車服務,玩家只要支付每小時計定額費用,就能邊乘車邊捕捉小精靈。有公司更推導賞團,為玩家定下可捕獲最多小精靈路線。載通國際(062)旗下九巴也不甘示弱,在Facebook網頁大賣廣告,教人如何乘搭巴士以捕捉「水系精靈」。

還有信和集團旗下商場在指定日期不定時免費開放「Lure module(小精靈誘餌)」。身為小精靈訓練員必定知道,當PokéStop使用此誘餌,半小時內能吸引各種稀有小精靈出現。但每次用誘餌盛惠100個Pokécoins(最低消費為8元)。雖然所費不高,但商場推出如此「大圍福利」,加上商場還舉辦活動,最快捉到指定精靈的玩家可獲現金券,有利吸引人流。外國也有不少有趣商機如俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)推出意外保險,主要對象為此遊戲玩家。如美國有人提供代捉小精靈服務,時薪20美元。英國更有人在網上兜售高Level帳號,據報個別帳號被炒至近7.5萬元。

至於Pokémon創造者任天堂自遊戲於7月6日推出以來,股價經歷暴升暴跌。如當天收市價14,380日圓,若以7月19日高位31,770日圓計,累升達121%。但當市場搞清楚任天堂在此遊戲的角色後,股價隨即急瀉18%至23,220日圓。跌勢雖未止,但以7月28日收市價21,080日圓計,仍累升47%。

按任天堂澄清公告,《Pokémon GO》由美國公司Niantic, Inc開發,任天堂只佔該公司32%股權。更重要的是,任天堂是以權益法(Equity method)為此投資入帳,故只有Niantic的分佔盈利計入損益表,加上任天堂只向Niantic收取授權費及研發和營運協作費,貢獻盈利有限。儘管任天堂將推出周邊產品「Pokémon GO Plus」,但管理層透露相關銷售已包括在早前公布的全年盈利預測內。

究竟誰最受惠?相信是蘋果公司和Google。如遊戲要在App Store上架,蘋果除收取上架費外,也從玩家購買道具的收益中分成。自遊戲推出以來,每當打開遊戲皆看到一片「落櫻」,證明不少玩家願意付費。遊戲最終為兩間公司帶來多少收益,且看下一期季度業績。

原文刊於:am730 2016-08-05

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1 則留言:

股海點心 說...

師兄高見,其實Pokémon GO退潮退得好快,我估計因為玩Pokémon GO比其他遊戲辛苦好多.不過退潮之後,Pokémon GO會留住一班長期玩家,令盈利穩定下來.

另一方面,任天堂再次發現自己的內藏價值,實在有好多資產可以發挖出來,絕對不能睇少.

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