2014年10月30日星期四

萬聖節經濟


明晚是天主教會諸聖節(All Saints Day)前夕,即坊間稱呼的萬聖節或萬聖夜(Halloween)。於香港而言,諸聖節和萬聖節並非甚麼大日子,大多數港人不會慶祝,節日意義相信也沒有多少人真正了解,極其量只是藉此放縱一下,如到兩個主題公園玩玩,或扮鬼扮馬參加派對。但在地球另一邊的美國而言,萬聖節是個大節日,不少家庭以不同形式慶祝如向來訪的小朋友派糖、為家居布置一番、雕刻一個大南瓜、妝扮成不同萬聖⻆色去參加派對等。不要看輕此節日,過節可形成龐大商機,故有人以「萬聖節經濟(Halloween economy)」稱之。

究竟這個經濟有幾龐大?據全美零售商聯會(National Retail Federation,NRF)最近所作的調查顯示,今年美國將有1.62億人參與各式慶祝活動,較去年增3%,人數相當於美國人口約51%。此外,萬聖節今年總消費額料達74億(美元,下同),雖與感恩節和聖誕節前後的6,000億元消費額比較,絕對是「蚊髀和牛髀」,但消費額較去年升7%。此外,調查計算的人均消費額,今年將增加3%至77.52元。

詳細翻閱他們的調查,發現不少對零售商有用的資訊如各項消費的分布,料用於妝扮的花費合共27.9億元,當中10.6億元將用在兒童上,13.8億元用在成年人上。有趣的是,連寵物也不錯過,餘下的3.5億元則為牠們妝扮。那些角色最受兒童歡迎呢?NRF料近期兩套熱門電影的人物將成節日寵兒。原來是《冰雪奇緣》和《忍者龜:變種新任務》。據調查結果,預計約260萬位兒童扮演前者角色,後者則有180萬位。其他熱門兒童妝扮還包括公主、動物和怪獸、蜘蛛俠及超級英雄等。此外,NRF還預計約7,500萬位成年人將於當日妝扮,當中以巫師為主,其餘依次為動物和怪獸、蝙蝠俠及其相關角色、海盜、喪屍和吸血殭屍等。至於寵物最熱門妝扮原來是南瓜,其他包括熱狗、魔鬼和蜜蜂等。

另一項重要消費是糖果,預計總消費額達22.3億元,較去年升7%。其他消費包括家居布置和節日賀卡預計消費額分別是20.2億元和350萬元。前者按年增3%,後者則按年減2.8%。調查沒有解釋數字變化原因,個人估計是參與慶祝人數增加有關,故令各項消費隨之增加。至於賀卡消費額下跌,相信是電子賀卡取代傳統賀卡所致。

調查還發現,消費者會如往年般預先購買萬聖節物品,特別是妝扮用品和糖果,當中約32.1%消費者在10月前購置,43.3%在10月首兩周進行,其餘24.6%則待至10月最後兩周。至於消費途徑,約50.5%消費者到折扣店購買,其次是萬聖節用品專門店有36.5%,其餘途徑包括百貨公司、超市、網店、家居用品店和二手店等。一個有趣發現,在受訪消費者中,表示光顧折扣店的女性比例較男性高,前者有53.9%,後者則只有47%,是否顯示美國女性較精打細算呢?此外,不同年齡層的消費途徑也有差異,如18至24歲消費者打算幫襯折扣店的僅44.8%,選擇萬聖節用品專門店的卻高達57.4%。又例如35至44歲的消費者,兩者比例分別是48.4%和48.5%。到了55至64歲的年齡層,兩者比例分別是55.8%和23%。雖然調查沒有解釋上述數值變化,但結果顯示年輕消費者較願意到專門店購物,反映較重視節日用品質量而非價錢。反觀年長者較喜歡到折扣店,且年齡層愈高,其比例愈大,反映美國年長者對物品價格較敏感。

此外,調查還包括美國經濟對萬聖節消費的影響,如2009年發生全球金融危機,翻看當年調查結果,約有29.6%消費者贊同經濟情況影響消費計劃。隨後美國經濟持續下滑,表示贊同的消費者比例也隨之增加,於2010年和2011年分別升至30.1%和32.1%。可幸的是,由於當地經濟在近年好轉,此比例於2012年回落至25.9%,到了2013年和2014年分別改善至25.2%和18.8%。這樣細緻的消費調查,是否值得香港借鏡呢?

文章來源:am730 2014-10-30

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