2012年12月28日星期五

蘋果何去何從

上一篇提及過,電影《新鐵金剛:智破天凶城》大有英雄遲暮之感,因而聯想到蘋果公司。其實現在的蘋果,真的有點像電影還未受重傷前的占士邦,勇猛機智,身手非凡。可是,占士邦也是人,被同僚誤傷以後,就變得體力不繼,槍法和心理質素也大不如前。蘋果會不會像戲中的占士邦那樣跌落深谷呢?

目前蘋果有72%營業額來自iPhone和iPad兩個皇牌系列,那麼餘下28%又如何?以份額計算,手提電腦佔最多有11%,數位媒體(iTunes Store,App Stores和iBookstore等)銷售佔5%,桌上電腦和iPod各佔4%,其他周邊硬件和軟件則佔4%。若看今年度業績,手提電腦是蘋果眾多產品之中,唯一在營業額、銷量和單價都上升的產品。先講營業額,2011年度有153億(美元,下同),較2010年度升36%;今年度更升至172億元,較去年升12%。

接著是銷量,2011年度共賣出1,207萬部,較2010年度升34%;今年度則賣出1,350萬部,升幅與營業額看齊有12%。最後是單價,2010年度每部賣出平均單價是1,248元,2011年度增2%至1,271.7元,但今年度僅升0.1%至1,272.5元。

除手提電腦外,蘋果的產品當然少不了桌上電腦。雖然營業額、銷量和單價於今年度下跌,但此系列在最近3年銷量都穩守在460萬台以上,營業額也維持在60億元以上。於2010年度售出的平均單價是1,340元 ,2011年度漲3%至1,379元,所以營業額也由62億元升4%至64億元。可是到了今年度,單價下跌6%至1,297元,營業額最終跌至只有60億元。

在眾多產品當中,相信iPod是最慘不忍睹,最近兩年的營業額和銷量都以雙位數下跌。於2010年度共售出5,031萬部,2011年度挫15%至4,262萬部,今年度再瀉17%至3,517萬部。售出的平均單價也好不到那裡去,雖然2011年度單價由164元升7%至175元,這是因蘋果推出配置較佳的iPod touch所致。可是到了今年度,單價轉頭跌9%至160元。另外,營業額在過去3年也續年下跌,2010年度有83億元,2011年度下跌10%至75億元,今度更急瀉25%至56億元。根據年報的解釋,主要是MP3播放器市場持續收縮有關。

產品生命周期共分四個階段,分別是「引入」、「成長」、「成熟」和「衰退」。上一篇文章加上以上幾點都反映出,蘋果各項硬件產品已經到了「成熟期」,iPod系列更加進入了「衰退期」。

蘋果以創新贏得市場,要維持優勢以及延續盈利增長,產品就要推陳出新,研發就起了關鍵作用。看看蘋果近年於研發的開支,2010年度有18億元,2011年度升36%至24億元,今年度更漲39%至34億元。按年報所示,研發開支增加主要用於增加職位以及擴張研發活動。

蘋果的研發開支佔營業額比例,3個年度以來均維持在2.2%至2.7%之間。其他競爭對手又如何?根據某項於2011年所做的調查顯示,亞馬遜的研發開支佔營業額比例有6.1%,金額約29億元;Google有13.6%,金額達到52億元;三星有6%,金額更高達90億元;微軟也不遑多讓,比例是12.9%,金額也高達90億元。不論在比例和金額上,蘋果都較競爭對手為低。雖則研發講求「食腦」,錢多不代表能夠創新,但自從喬布斯離世以後,蘋果好像再沒有推出過創新的產品。反觀競爭對手卻大灑金錢於研發上,這就不禁令人有點擔心了。蘋果是否應調整一下策略,多花些資源在研發上?

雖然蘋果的硬件產品有衰落跡象,但數位媒體的銷售卻表現不俗,在過去兩年都有可觀的增長,2011年度銷售的升幅有28%,今年度更勁升35%至85億元。加上智能手機的平板電腦日漸普及,實在商機無限。此項業務目前只佔蘋果的營業額約5%,是否有擴展的空間呢?相信蘋果已有盤算吧。題外話,由本月26日至明年1月6日,iTunes Store每天到揀選一個物品讓用家免費下載,物品可能是歌曲、apps、電影或其他,千萬不要錯過。

電影中的占士邦雖然身手沒有以前那麼好,但仍然冧死女,依然靠經驗和食腦完成任務,希望蘋果也一樣,繼續「英雄」下去。

文章來源:AM730 2012-12-28

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4 則留言:

the inner space 說...

蘋果:

想成為廉署法證會計師?有機會!該組目前尚有一個空缺,廉署稍後會公開招聘,月薪由52,725元至90,530元不等。投考者必須在擁有香港會計師專業資格後,取得最少兩年法證會計或財務調查資歷,並需具備心思細密的分析能力和表述能力。

廉署法證會計組成員,平均擁有13年核數及財務調查經驗。現時本港約有數百人做法證會計師,由於廉署的人工已貼近私人市場,署方有信心招聘到合適人選。


bittermelon 兄可有資料寫返篇
forensic accounting 文章?

合皮扭耳!


Bittermelon 說...

inner space兄, 多謝您多年來的支持,祝您和家人新年進步,身體健康!

匿名 說...

必須在擁有香港會計師專業資格
最少兩年法證會計或財務調查資歷
平均擁有 13年核數及財務調查經驗
具備心思細密的分析能力和表述能力
月薪由 52,725元至 90,530元不等


小弟只覺得擁有 13年的資歷,最高只得九皮嘢的所謂:廉署法證會計師 。。。。。。哈哈哈!

廉記得到的人才只屬中下級數啫,咩個市真喺咁滞呀!


sPace

Bittermelon 說...

sPace兄,好坦白講,係呢個市況,13年資歷既CPA可以搵到90K既,雖然大有人在,而且人數應該唔少,但就肯定唔係大多數.

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