早前網絡遊戲《Candy Crush Saga》掀起熱潮，不少朋友皆樂在其中，玩法其實很簡單，但因為遊戲進度是公開，為了不讓自己太丟臉，因此日以繼夜拼命過關，更試過在午夜急著找朋友「攞命」。到了現在，即使香港玩Candy Crush的熱潮不如已往般熾熱，但仍有不少朋友在玩。
此遊戲由King Entertainment Plc(下稱King)開發，雖然公司在愛爾蘭註冊，但總部位於英國倫敦。早聞他們有意在美國上市集資，最近看新聞得知，他們已向美國證監會提交上市申請。根據申請文件顯示，集資金額最多為5億(美元，下同)，股份將在紐約證券交易所掛牌，股票編號為「KING」，認真霸氣十足。究竟Candy Crush有幾受歡迎？按申請文件披露，去年12月平均每日有9,300萬位活躍玩家在玩，遊戲次數平均每日有10.85億次。此外，King還有其他幾款遊戲，包括《Pet Rescue Saga》、《Farm Heroes Saga》和《Papa Pear Saga》，雖然活躍玩家人數遠不如Candy Crush，但同期分別有1,500萬，800萬和500萬，遊戲次數也分別有1.29億次，5,900萬次和3,700萬次。
雖然遊戲受歡迎，但玩家免費下載，究竟收入何來？玩過Candy Crush的話都知道，若想提升過關機會，玩家可透過遊戲內建功能，以真金白銀付錢買一些虛擬道具，這就是King主要收入來源。有多少玩家願意付鈔，申請文件沒有披露，但肯定相關收入非常可觀。截至2013年12月底，King的全年收入有18.84億元，減去11.68億元的成本和經營開支、173.1萬元財務開支，以及1.47億元稅務開支後，純利仍有5.68億元，將此數與收入相除，得出的淨溢利率高達30.1%。換言之，在每100元收入當中，30.1元是公司純利，盈利能力甚高。
其實於2011年，King是錄得131.5萬元虧損的，不過，自從Candy Crush於2012年4月和10月分別在Facebook和手機平台推出後，加上其他幾款遊戲，業績即時轉虧為盈，2012年還錄得784.5萬元純利。到了2013年，收入更急升1,046.1%，純利也因而增加7,135.1%。
風光背後其實也有不少隱憂，第一，目前King的收入過分依賴三款遊戲，包括Candy Crush、Pet Rescue和Farm Heroes。若以玩家付費額(Gross bookings)去計算，其收入於去年佔總額達95%之多，當中以Candy Crush為最，其分額佔總收入達78%。觀乎過去幾款熱門手機遊戲，如《Drawing Something》和《Angry Birds》等，即使如何受歡迎，熱潮也有減退的一天，若果沒有其他遊戲可以代替，到時收入將會大減。
第二，King的收入非常集中在手機平台上，其分額佔總收入約70.3%，網上平台和其他分別佔28.7%和1%。目前手機遊戲平台主要由Google Play和Apple的iTune雄據，倘市場有任何重大變化，如市場進一步被壟斷，或他們改變開發商的分帳比例，那時將影響收入。第三，若以地區來劃分收入來源，約有56.8%來自北美地區，King的「地頭」英國雖然排在第二位，但只佔9.6%，從收入分布可以看出，北美是主要來源。在商言商，自然會投放較多資源，假若不小心過於偏重單一市場口味，就容易顧此失彼。
綜合來說，目前King的營運極度集中在Candy Crush、手機平台和北美市場，只要其中一項出問題，都會嚴重影響業績。King當然明白箇中道理，所以他們正計劃承襲Candy Crush的成功模式，去創造不同種類的遊戲。何謂成功模式？其中一項是鼓勵玩家互動，向朋友「攞命」就是一例，其他例子還包括，過關時需要朋友協助、向朋友贈送道具，及在社交網站「炫耀」進度等。此外，玩家可隨時隨地在不同平台繼續遊戲，而且系統會記著遊戲進度，如昨日在手機上玩到第100關，即使今日換了在電腦上玩，玩家仍能在第100關繼續。管理層還透露，由於手機應用日益廣泛，增長速度突飛猛進，加上現代人花大量時間在手機遊戲上，因此King管理層視之為機遇。
要創造遊戲得靠研發，相關費用於過去3年不斷上升，2011年只是1,237.3萬元，到了2012年增131.1%至2,860萬元，去年漲286.4%至1.11億元。雖則如此，但研發費用對收入比率卻下跌，3年分別是19.4%，17.4%和5.9%，加上IPO資金，看來King還有空間去在研發方面加大投資，期待他們能再次帶給我們好玩的遊戲。
文章來源：am730 2014-03-11
&&&&&&&&
沒有留言:
發佈留言